近日，第十二届大广赛北京赛区颁奖典礼在北京服装学院圆满落幕。大会以“智能广告 时尚传播”为主题，围绕人工智能时代的广告行业发展及第十二届大广赛参赛作品展开研讨。

活动嘉宾与主办方合影

　　北京服装学院党委副书记倪赛力、北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁、中国高等教育学会广告教育专业委员会副主任兼秘书长、大广赛全国组委会秘书长刘瑞武及大广赛北京赛区承办单位北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平、党总支书记徐剑盛情出席。

　　新意互动联席总裁朱劲松、北京快手科技有限公司副总裁何华峰、虎啸传媒CEO袁俊等分别做了主题演讲。

列席嘉宾

　　大广赛北京赛区广播评审组组长张翔、大广赛北京赛区评审委员会平面组组长连祐升、大广赛北京赛区动画互动组评审朱飞对获奖作品进行总结点评。北京工业大学艺术设计学院广告学教师王鹏作为优秀指导教师代表、中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良作为优秀组织单位代表发言。获奖师生代表热情参与，共襄盛举。

　　领导致辞——以艺抗疫 砥砺前行

北京服装学院党委副书记倪赛力发表致辞

　　典礼开始，北京服装学院党委副书记倪赛力代表承办方致辞，对与会的嘉宾、领导和院校师生表示欢迎，对给予大广赛北京赛区各项工作支持的单位表示感谢。演讲中强调，“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”是大广赛的办赛宗旨。回顾北京服装学院承办大广赛以来的发展历程，对首都兄弟院校的支持表达感谢，希望时尚传播学院以大赛为契机，与各位专家、学者、行业精英共同探讨产教融合的智能广告与时尚传播的发展，将前沿的思想分享给年轻一代的广告人，期待借助大广赛这个平台持续搭建高校与行业之间的桥梁，让高校更好地为地方、行业、国家和社会服务。

北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁发表致辞

　　北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁指出，尽管2020年大广赛在全国抗疫关键时期举办，但是疫情并没有影响首都大学生的创作热情。学生及教师以艺抗疫，充分体现首都高校师生坚韧不拔、不断创新的良好风貌。大赛主委会和承办高校克服了很多困难，积极探索新的办赛途径，成功实现云宣讲、云报名、云提交、云评审的云端赛事。同时，希望大广赛能得到更好的发展，在高校间掀起更加炫酷的时尚创意风暴，让更多大学生的创新性作品服务于社会。

大广赛全国组委会秘书长刘瑞武教授发表致辞

　　中国广告教育专业委员会副主任兼秘书长、大广赛全国组委会秘书长刘瑞武对北京赛区获奖同学表示祝贺，并对本届大广赛北京赛区作品提交数量和获奖情况进行了总结。受新冠肺炎疫情的影响，今年的命题创作不能面对面交流，但是通过线上的方式，同学们的参与度却比往年更高，作品的质量也好于以往。“获奖并不重要，创作过程的历练、成长才是我们一生受用的财富”，希望同学们端正参赛态度，在这个实践教学平台上，越赛越出色。

　　嘉宾演讲——智能广告 时尚传播

　　出席本次活动的演讲嘉宾就「智能广告 时尚传播」主题进行了深刻的解读和探讨，通过自己的工作经历和不同视角，将“广告”这一宏观事物具象化，从多个方面不同维度解析，带给师生一场思想交流的盛宴。

新意互动联席总裁朱劲松演讲

　　受疫情影响，2020年起，营销趋势进行了变革，新意互动联席总裁朱劲松发表了题为《数字化、智能化驱动营销变革》的演讲。在疫情的特殊背景下，2020年营销新特征为：数字化转型，服务在线化；智能化升级，产品自动化；满足个性化需求，品牌人性化，即以用户为中心展开智能化营销变革，产生品牌营销新方法论：Brand3.0。此方法论讲求用移动互联网的思维去尊重消费者，建立以用户为中心的营销策略，实现创新与自动化的创意、程序化与AI运营的广告和私域流量与用户社区的流量三个方面效率的提升。

北京快手科技有限公司副总裁何华峰演讲

　　北京快手科技有限公司副总裁何华峰发表演讲——《短视频直播带来的改变》。在2020年这个特殊的年份，直播带货的大数据冲击着疫情下的市场，首先，短视频平台深刻影响传播效果，视听比图文更容易被人接受；直播颠覆了传统服饰的营销模式；此外，直播让购买变成了一种生活方式，同步完成社交；其次，直播可以反向影响服装生产、库存。大学生应该积极走出实习和就业的舒适区，多进入新媒体互联网公司实践。短视频与广告之间的关系在转变，过去的信息沟通是以文字为主，而今天基本上变成了以视频为主，当代大学生应该与时俱进。

虎啸传媒CEO袁俊演讲

　　虎啸传媒CEO袁俊以人工智能时代为大背景，发表题为《数字营销人才体系的智与能》的演讲。智，指使用工具的技术、方法以及手段的智慧；能，指对事物认知的思维、知识和技能。5G作为智能背后巨大的驱动因素，人工智能未来在广告领域会有三种最常见的用法：一是生产方式；二是内容的载体；三是所有的效能分发、流量分发将更加高效。这三个用法不仅需要书本知识作为基础，更需要通过实践来提升竞争力，虎啸传媒将以智赋能，进行线上教学，助力数字营销人才成长。

　　颁奖——师生携手迸发光彩

第十二届大广赛北京赛区获奖师生领奖照片

优秀指导教师奖

优秀组织奖

　　颁奖典礼上，颁发了本届大广赛北京赛区的一二三等奖、优秀指导教师奖及优秀组织奖。大广赛北京赛区广播评审组组长张翔、大广赛北京赛区评审委员会平面组组长连祐升、大广赛北京赛区动画互动组评审朱飞分别对参赛作品进行总结和专业点评。北京工业大学艺术设计学院广告学教师王鹏作为优秀指导教师代表、中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良作为优秀组织单位代表进行发言。来自参赛院校的获奖师生代表分别上台领奖。

　　评委点评——面授机宜 鞭策前行

北京天工异彩影视科技有限公司朱飞点评

　　北京天工异彩影视科技有限公司朱飞，作为大广赛北京赛区动画互动组评审对视频微电影动画类获奖作品进行点评。本年度视频类作品选题覆盖全面，内容表现形式丰富，但部分作品创意与表现手法不能达到理想状态；部分作品制作技术需要改进提升；选题倾向不太均衡，优秀作品较为集中，希望同学们在日后的创作中能够直面冲突，解决问题，扎实基本功，产生更多的创意点。

中国传媒大学教授张翔点评

　　中国传媒大学教授张翔，作为大广赛北京赛区广播组评审对大广赛广播类获奖作品进行点评。张翔教授指出，在2020年，广播类作品数量增多，创意及表现形式更加多样化，选题覆盖了所有的策略单，这样的趋势值得肯定，但同时应该注意参赛作品的专业性。

北京星成世纪娱乐传媒有限公司总经理兼创意执行长连祐升点评

　　北京星成世纪娱乐传媒有限公司总经理兼创意执行长连祐升，作为大广赛北京赛区评审委员会平面组组长对平面类获奖作品进行点评。他认为好的作品要不惧争议，达到广告宣传的目的。在做广告时不仅要了解所做品牌，更应该了解竞争品牌，激发更好的创意，从而更好的执行。

　　代表发言——精心组织 激励超越

北京工业大学艺术设计学院广告学教师王鹏经验分享

　　北京工业大学艺术设计学院广告学教师王鹏向与会师生分享了在历年大广赛中总结的经验：参加比赛不能放任自流，应该全程辅导学生，将大广赛与课程作业相结合，以此来确保作品质量。

中国人民大学王树良老师经验分享

　　中国人民大学王树良老师向与会师生介绍了大广赛跨媒介广告创意教学的组织实践过程：以进化为主旨；跨媒介与课程组合为变革；团队、教材、管理为生态。学生应敢于锻炼自己，勇于参赛。

　　基地授牌——合作发展 共育良才

谢平院长为校外实践教学基地授牌

　　大会尾声，举行了北京服装学院时尚传播学院校外实践教学基地的授牌仪式，虎啸数字商学院成为时尚传播学院新的校外实践教学基地。

参赛院校获奖师生代表合影留念

　　最后，获奖师生代表上台和领导、嘉宾合影留念。第12届大广赛北京赛区颁奖典礼圆满结束。

学生记者采访何华峰先生

　　会议结束后，学生记者采访到出席本次高端论坛的北京快手科技有限公司副总裁何华峰先生。他提到现在的广告行业正处于巨大的洪流之中，其中的交易形式正在发生变化。从技术、消费理念、营销渠道和消费者的角度来讲，为整个广告行业带来了新的发展机遇，同时对这个行业提出了很大的挑战。但不可否认，广告依旧存在着很大的商业价值。

　　何老师提到，大广赛的目的就是让学生有一个展现自己的平台，认识到自己的价值，调动学生的积极性，也是学校人才培养和产业对接的桥梁。

　　“当下正处于信息化、人工智能化的大趋势下，作为学生应该敏感地洞察趋势，及时了解当下产业的变化，正确地把握时代的方向。”何老师如是说道。

学生记者采访刘清怡同学

　　此外，小记者还采访到本次比赛一等奖的得主，来自华北电力大学广告系的刘清怡同学。谈到本次获奖，她表示一定要抓住命题方向，进行正确的解析。同时在创作中参考了很多流行的表现形式和图案；从创意到主题要进行深度思考，以逻辑为线索，用艺术化的形式进行表达，构建多层次的富有设计感的作品。

　　学生记者采访到广告教育专业委员会副主任兼秘书长、大广赛全国组委会秘书长——刘瑞武女士。谈到大广赛的意义，她表示，大广赛是广告与艺术学科融合的竞赛，是为了让学生们展现能力与才华，搭建的一个交流平台。希望学生们能走出课堂，从理论到实践，去历练与成长。大广赛的经历能提高他们的综合水平，对专业知识有更深的理解，用于去表达自己的创意，努力达到国家培养人才的标准。