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  • 开集!北京服装学院师生团队助力北京城市副中心打造“运河大集”
  • 2025-01-22
  • 来源:时尚传播学院
  • 作者:时尚传播学院
  • 编辑:于思佳
  • 阅读次数:
  • 2025新年到来之际,北京服装学院联合中共北京市通州区委宣传部,为首都人民和来京旅行的国内游客、国际友人呈现极具中国年味和烟火气的“运河大集”。为塑造“运河大集”城市文化IP,在通州区乡镇大集各具特色的基础上,以“运河文化”为核心,设计形成运河大集统一视觉符号,以色彩和构图表达地域特色与人文情怀,传递热烈的市井烟火气息与浓厚的民俗风情,赋予运河大集鲜明的品牌形象和文化内涵。

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    运河大集主视觉


    通州区持续掀起“来运河畔赶大集”宣传热潮。以“运河上的通州 集市里的烟火”为主题,7个乡镇的8个传统大集以及春节期间的大运河新春游园会集市共计3400个摊位火热开集,营造热气腾腾的喜庆氛围。

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    运河大集日历设计


    春节期间,运河大集腊月二十三(1月22日)开始,正月三十(2月27日)结束。

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    运河大集品牌设计


    北京服装学院时尚传播学院、服装艺术与工程学院、艺术设计学院组成联合师生团队,整合摄影、表演、时尚传播、服装设计、视觉传达、数字媒体专业的设计力量,以实践教学形式进行内容创作,探索“产城学”融合新模式,助力北京城市副中心时尚城市建设。

    师生团队进行创作


    大集视觉设计分为

    时尚影像·创意视觉

    水韵集市·摊主印象

    人间烟火·市情永驻

    三个系列


    ——时尚影像·创意视觉——

    该系列选用八位模特,身着专门为运河文化设计的主题创新服装,以影像打卡形式,与市集元素创意结合,展现传统与现代的交融共生,突出集市繁荣景象、摊主各具特色的经营风貌。


    —— 水韵集市·摊主印象——

    为8个大集“形象代言人”及特色商品拍摄主题大片,将创意文字与影像结合,多维度展示集市品类丰富,形成具有洞察力与宣传性的视觉效果。


    ——人间烟火·市情永驻——

    拍摄市集繁华掠影,展现热闹熙攘、经济繁荣之景象,呈现城市副中心的人间烟火气,同时作为社交媒体内容进行发布。

    运河大集包括:

    西集大集、于家务大集

    马桥大集、漷县大集

    台湖大集、永乐店大集、张家湾大集

    台湖演亦市集·公园里大集、大运河新春游园会

    覆盖通州全域

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    西集大集

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    于家务大集

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    马桥大集

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    漷县大集

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    台湖大集

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    永乐店大集

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    张家湾大集

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    台湖演亦市集·公园里大集


    系列主题影像在城市副中心67座公交车站、208块画面以及15辆公交车车身上刊载,利用“流动车+定点站”宣传阵地优势强化运河大集品牌塑造,扮靓城市公共空间,打造城市文化IP,充分展现城市副中心大集的热闹劲儿和年味儿。